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讓品牌廣告直接見效
讓品牌廣告直接見效 廣告自誕生伊始，就是商業中為了促銷而進行的宣傳活動，一直以來不曾改變過。不過它的具體做法，則隨著不同的營銷環境階段，在不停地演變與改進。最初的廣告，圍繞“產品”展開；接下來，推廣“企業形象”成為熱潮；時至今日，國際流行的廣告.....
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先有定位，再做廣告
先有定位，再做廣告 自1979年開始恢復做廣告以來，中國企業的廣告做法在不斷地改觀。最初的廣告，通常只是告知產品的存在，讓大家前來購買；接著，是以宣傳產品的好處為主，來吸引消費者；后來，則加強了企業形象方面的推廣，以此增進人們的好感和購買信心。 時至今日，.....
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“定位”戰略下營銷的展開
解決定位問題，能幫助企業解決營銷組合問題。營銷組合 （產品、價格、分銷、促銷）是定位戰略戰術運用的結果。 &nb.....
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建立定位的方法有哪些？
1)搶先占位戰略 指發現消費者心智中有一個富有價值的（階梯）位置無人占據，就第一個全力去占據它。 戰略前提：消費者有新品類、新特性的需求或需要（如無繩機、防蛀）。 如步步高公司發現在電話機行業里面有一個空白點，沒有一個品牌代表著無繩電話。于是它一馬當先提.....
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“定位”為什么有效？
全新的消費心智模式 心理學家發現，在媒體泛濫、信息爆炸、產品種類龐大的信息時代，人們的心智啟動了兩項功能以保護自己。一是排斥信息，二是自動將信息簡化歸類。在這樣一種心智模式下，消費者的“購買模式”已經產生了根本性的變化——人們把產品分成類別儲存起來，.....
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第三種品牌戰略（定位）有什么新特點？
1)快速見效，拉動即時銷售 “定位”， 致力于在消費者心目中占據一個獨特而有價值的位置（如“防蛀的牙膏”），成為消費者心目中某品類或特性產品的代表品牌，從而迅速影響到消費者的購買選擇，當消費者產生相關需求時，就會想到并選購本品牌。如我們一想到防上火的飲料.....
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品牌戰略方法的演變
1）獨特銷售主張（USP）戰略 當市場處于供不應求的時候，企業是不需要品牌戰略的，如何多快好省地生產是企業經營的核心。如20世紀初的福特汽車，由于采用了“流水線”作業，生產效率極大提高，成為美國工業領袖。但隨著社會生產的發展，新技術不停地被開發，產品供應越來越多.....
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中國定位經典--紅罐王老吉
加多寶集團總裁 陽愛星 2003年年初，經過一個月的定位研究，廣州成美營銷顧問公司為我們（加多寶公司）制定了紅罐王老吉的品牌定位戰略，將其定位為預防上火的飲料，并且幫助我們確立了'怕上火，喝王老吉'的廣告語。從今天看來，這項工作成果成為紅罐王老吉騰飛的一個關鍵因素。" .....
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江中牌健胃消食片用定位理論位居國內非處方用藥單品銷量前列
江中藥業股份有限公司總經理 劉輝 “2002年，我們（江中藥業）與廣州成美營銷顧問公司合作，經一個多月的研究，成美公司確立了江中健胃消食片‘日常助消化用藥’的品牌定位，并制定了廣告語‘肚子脹、不消化，用江中牌健胃消食片！’這個定位我們一直沿用至今，.....
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定位對企業的重要性
商業社會進入極度競爭時代，每一家企業都必然面臨的境況是：與越來越多的競爭者共同爭奪有限的用戶心智資源。供過于求，二者越來越失衡，意味著企業之間的競爭只會更加殘酷。企業要在競爭中勝出，全球著名戰略大師、“定位之父”杰克·特勞特指出，唯一有效的辦法是企業.....
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戰略定位培訓：看得見的企業增長，看不見的思維躍遷
品類是會消失的，沒有永垂不朽的品牌。我們認為企業家們都應著眼于未來5年、10年、20年如何轉型的問題。當然企業家也不用過于焦慮，因為對于有謀略、能夠看到未來的企業家而言這不過是一個華麗的轉身。“放在中華民族崛起大勢下，我們更應該看到在祖國崛起過程中屬于我們自己品牌.....
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企業家為什么熱衷學習戰略定位？
每個人都有自己的思維定式，可以說你的認知影響著你的決策。中國很多企業家從供小于求的饑餓型經濟走出，面對飽和經濟社會下市場的極度競爭，很多過去的打法正在失效，必須升級自己的思維模式，而這也是定位課堂帶給每個企業家最震撼的體驗，幾乎每一位學員都經歷了認知從顛覆到重.....
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戰略定位就是用差異化搶占認知
若一個品牌忽視競爭、忽視認知、忽視占領心智,就算有好的產品、快速占領渠道、強大的資本,強勢的傳播,也逃不出失敗的命運。通過本案例分析,企業家們明白,深刻把握競爭環境,順應消費者認知,找到差異化戰略定位,是正確的戰略之道。 由于戰略定位思想與企業家們日常所接受到的戰.....
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廣州512期《戰略定位班》開班啦！
廣州5.12《戰略定位班》準時開班啦！全國各地企業家準時到達課程現場！ 不能數一數二，就會淪為不三不四！ 定位確定了商業世界的兩個基本事實： 1、一個企業的安身立命之所，存在于消費者心智中，這里也是商業競爭的終極戰場； &nbs.....
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戰略規劃咨詢
戰略規劃常見問題 未來五年、三年或一年的工作計劃應該怎樣制定？企業中長期干什么、靠什么和怎么干等？我的企業戰略不能適應環境變化的要求，如何準確定位？企業發展迅速，但我總覺得自己疲于戰術事務分身乏術？如何打破家族傳承不過三代魔咒？如何通過組織職能戰略的管理，.....
